|
Mis on sotsiaalne meedia ja raamatute turundamine sotsiaalses meedias |
||
| Postitas Aivar Sool, 30.08.2010 | Vaadatud (1070) | ||
|
|||
Sotsiaalne meedia on kasutajate poolt loodav sisu ja selle jagamist võimaldavad keskkonnad ning lahendused internetis. Sotsiaalne meedia põhineb inimeste suhtlus- ja väljendusvajadusel, võimaldades neid kontakteeruda uute inimeste ja neid huvitavate teemadega. Sotsiaalse meedia keskkonnad on blogid, piltide ja videode jagamise keskkonnad (Fickr, YouTube), võrgustikud (Facebook, Twitter, Shelfari, Goodreads, Raamatumaailm jmt.).
Lugejatel ja autoritel on võimalik enda kohta infot jagada (nt. neil on olemas profiil, mis annab teistele teada, millise inimesega on tegu, mis raamatuid nad loevad, mida arvavad jne). Kasutajatel on võimalus luua ühendus teistega (nt. lisada neid “sõpradena”, jälgida teiste lugejate raamaturiiulit, esitada autorile küsimusi jne).
Millised on sotsiaalse meedia võimalused kirjastajate ja autorite jaoks?
Esiteks tuleb aru saada, et internetiturundus ainult oma veebilehe kaudu pole enam piisav. Tegutseda tuleb keskkondades, kus on Sinu lugejate sihtgrupp või vastava grupi loomise võimalused (nt. Facebooki grupid, Raamatumaailmas on raamatuklubide funktsioon loomisel).
Teiseks saab sotsiaalse meedia kaudu luua isikliku sideme ja usalduse. Oluline on, et suhtlemine toimub siin nii kirjastaja (autori) ja lugejate kui ka lugejate endi vahel. Anonüümsus on out ja personaalsus on in, monoloogi asemel on dialoog, küsimustele vastatakse kiiresti, müügi soodustamiseks seda esmalt näiliselt välditakse (nt. antakse lugejale kõigepealt võimalus raamatut tasuta lehitseda mahus, mis tekitab temas huvi).
Kolmandaks tuleb pakkuda rohkesti sisu, mis raamatusõpru huvitab. Et sotsiaalses meedias hakkaks toimuma diskussioon ja see ei vajaks pidevat taganttõukamist, on vaja kriitilise massi olemasolu.
Kui palju maksab sotsiaalses meedias turundamine?
Oma aja- ja energia kulu, mida soovi korral on võimalik rahas mõõta.
Internetireklaami mudeleid on erinevaid, kuid reeglina on parimad neist Pay per click (PPC) (maksad ainult siis, kui keegi Sinu reklaamile klikib ) (näiteks vaatab Sinu raamatut, loeb raamatuarvustust jne.).
Eesti reklaamiturul (Delfi, Neti jmt) on klikihinnad hetkel 3 kuni 5 krooni + k/m. Facebookis võib-olla ühe kliki hind 2-4 krooni.
Klikkimine Sinu otsese sihtgrupi keskkonnas on kõige väärtuslikum. Märkusena : vale on arusaam, et bännerid on klikkimiseks. Bännerid on brändireklaami jaoks.
2009. aasta seisuga on internetikasutajate osakaal Eesti elanikkonnast 74 %. Internetti kasutab iga nädal 861 000 eestimaalast, kelle vanus jääb vahemikku 6-74 aastat. 2010.a. augusti seisuga on Facebookiga liitunud ca 255 000 Eestis elavat inimest.
Järgmise nädala postituse teemaks on „Missugust sotsiaalse meedia kanalit kasutada raamatute turundamiseks?“
Märksõnad: e-turundus, internetiturundus, kirjastamine, raamatute levitamine, raamatute müük, raamatute turundamine, sotsiaalmeedia, sotsiaalne meedia, sotsiaalturundus